SEO能做到什么时候?

时间:2018-03-05 浏览:88 标签:seo

  SEO体系随着互联网的发展,已逐步走向成熟并完善,但是后期能发展到什么阶段?方向是怎样的?


  SEO是典型的依附于其它事物才可能产生的职业,这是比较令人担心的。以前说过,只要有搜索引擎存在,就有SEO存在,似乎也没什么好担心的。


  但同时不得不考虑的是,SEO所依附的东西本身年龄就不大,而且不是生活所必须。通过搜索引擎获得信息,现在貌似是大部分人的生活必须,其实才只有二十几年的历史,与衣食住行这些需求比起来,搜索不值一提。搜索只是更好地获得衣食住行的途径之一,本身并不是个需求,如果以后不需要现在这种形态的搜索就能获得信息,人们马上就会抛弃搜索。


  比如说,如果以后需要知道什么信息,搜索引擎(这还是不是搜索引擎也不好说了)只给出一条结果 —— 符合要求的最适合的那条,SEO恐怕就没了。


  各种统计数据都表明,搜索引擎目前还是互联网用户使用最多的服务之一,仅次于即时通信。这个地位多年来没有变化。具体数字可以查看易观或CNNIC的调查。不过这不能直接说明SEO流量情况。


  要想大致判断SEO还能做多久,需要知道两点:

  搜索引擎的自然流量趋势是什么样的?是增长中?还是下降中?

  网站流量中来自搜索引擎的自然点击比例是多少?是增长中?还是下降中?


  这两天研究了一些数据,分享一下。

  BrightEdge最新的 2017 年美国网站流量来源统计表明,搜索引擎的自然搜索流量占网站总流量来源的51%,和 2015 年的比例一样。不过付费搜索流量从 2015 年的9%提高到了14%。如下图:

1.1.jpg

 这是所有网站的平均数。具体到某个特定网站,数字肯定不一样。查一下Alexa的Top网站数据可以看到,流量最大的那些网站,搜索流量占比通常都是比较低的,因为流量大的网站大部分是自带流量的社交媒体,或综合门户,搜索流量一般占不到10%。真正的电子商务或信息类网站就不同了,品牌知名度高如亚马逊,搜索流量也占到21.8% ,维基百科更是占到66.7%。唯一有点意外的是,京东的搜索流量只占到1.9%。


  不同行业,搜索流量占比也不相同。如下图:

1.2.jpg

  蓝色是自然搜索,黄色是付费搜索(PPC)。旅游行业自然搜索流量只占40%,健康护理行业高得多,占到73%,教育行业62%。


  中文网站没有看到权威统计数字,但应该类似,有可能比美国网站比例低一些。易观以前报道过中文旅游行业网站搜索流量占40%,现在根据Alexa的数据,携程的搜索流量应该在21%左右,马蜂窝30%左右。


  我所看到的普通网站,自然搜索流量占40-60%是常态,当然,占到60%是比较危险的,来源过于单一。虽然互联网人士都说流量碎片化,来源多元化,但数据表明,搜索依然是最大的网站流量来源,而且比例下降并不明显。


  比例下降不明显,搜索量又有什么变化呢?

  2017 年 12 月Moz的一篇帖子发布了与jumpshot合作得到的Google搜索量和点击量的一些数据。

下图是 2015 年 11 月到 2017 年 10 月Google(美国)搜索量变化,橘黄色是PC端,蓝色是移动端:

1.3.jpg

 排除季节性波动,过去两年美国谷歌搜索量只有一点增长, 2017 年总体上比 2016 年增长13.4%。


  实际点击量趋势如下图,蓝色是自然搜索,红色是PPC:

1.4.jpg

  可以看到,实际点击量是有小量下降的。 2017 年 1 月点击量达到最高,之后即使考虑到季节波动, 2017 年总体也比 2016 年下降了。搜索量小幅上升,点击量小幅下降,这说明点击率必然下降了。如下图,蓝色是自然搜索点击率,红色是PPC:

1.5.jpg

 可以看到, 2016 年 11 月,自然流量点击率出现突然下降,从6.x%下降到5.x%。由于不是逐渐下降,这肯定不是搜索质量或用户习惯之类的因素,而是页面排版之类导致的。

下图是没有导致点击的搜索量,蓝色是移动端,红色是PC端:

1.6.jpg

  可以看到,PC端点击率没有什么大变化,未产生点击的搜索比例维持在34%左右。但移动端在 2016 年 11 月未产生点击的搜索从42%提高到57%左右,说明自然搜索点击率的下降主要是移动端搜索结果页面变化引起的。


  另一个值得一提的是,从实际点击量图可以看到,自然搜索流量始终是PPC流量的 20 倍左右。

  总体上:

  自然搜索依然是最大的流量来源,比例依然远超其它来源。

  虽然搜索量还在增长中,但增长幅度已经不大。

  由于点击率的下降,实际自然搜索流量可能还会下降。


  所以,对SEO新人来说,这已经不是一个快速增长中的行业,不必寄予 10 年前那种热情和希望。对已经在做SEO的人员来说,倒也不必过度担心,至少未来5- 10 年自然搜索流量依然会是最大网站流量来源,搜索流量也并没有出现断崖式下降,搜索结果页面改个版点击流量还可能会继续上升,SEO依然有至少5- 10 年的不错日子。


  10 年以后会怎么样,谁也不知道。不过那时候我也该退休了,不操那个心了。


作者: Zac@SEO每天一贴


版权属于: 中新虚拟主机


版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。


新闻资讯

热门新闻

  • 什么是SEO?

    现在传统企业发展艰难,成本逐渐增高,而互联网的产生与发展,让很多公司找到新的降低营销成本的办法。但互联网营销,需要一个向大众展示公司业务的载体:网站,而网站需要排名,需要SEO来推进。

  • 什么是网络营销?

    互联网时代,网络营销已经成为企业不可缺少的营销手段,企业该如何用好这把利剑,实现自己的运营目标?

  • 如何预防负面SEO?

    SEO发展到今天,SEO体系已成熟并完善,然而伴随着SEO的发展,负面SEO已成为令人头疼的一大难题。

  • 四步写出卖货千万的爆款文案!

    互联网广告媒体人在整个营销广告过程中,比较花精力的一个环节是文案的编辑,他们都非常关心卖货的问题,希望生产出一篇爆款文章,带货千万。

  • UI界面中“行为召唤按钮”的设计秘诀

    数字产品的有效交互系统由具有其任务和功能的小元素组成。为了建立丰富的交互系统,关注所有小元素的设计细节至关重要

  • 网销优化技巧

    互联网推广渠道目前已进入多元化阶段,效果类广告优化行业相对成熟,那面对渠道优化时,怎么解决优化过程中碰到的问题?

  • seo优化:如何分析竞争对手网站!

    SEO在做好自己网站优化的同时,必不可少的环节是分析竞争对手的网站,那么怎样分析竞争对手网站?

热搜关键词

  • 网站建设
  • 合肥网站建设
  • 合肥建站
  • 合肥网站设计
  • 网站制作
  • 地瓜建站
  • 域名注册
  • 网站设计
  • 安徽网站制作
  • 安徽网站建设公司
  • 安徽网站设计公司
  • 谷歌地图
  • 网站建设公司
  • h5网站建设

最新案例

  • 安徽环态生物科技开发有限公司
  • 深圳市锐影影像科技有限公司
查看更多>>
实现 “互联网+” 您需要拥有全网营销型网站 立即报价
logo
客服热线:400-997-2996

ICP备案号:皖B2-20160079-17 增值电信业务经营许可证[皖B2-20160079]

皖公网安备 34010302000199号